Apple的新闻订阅服务没有太多新闻

在周一的演讲中，苹果首席执行官蒂姆库克通过谈论站在报摊前的喜悦介绍了该公司的新闻订阅服务。“我喜欢在报摊上的感觉，”他说。“所有那些美丽而发人深省的杂志都涵盖了这么多主题。”Cook说，新的Apple News Plus服务的目标是将这种感觉带入Apple生态系统。

但是，如果Apple News应该是报刊的数字版本，那么仍有一大部分缺失：报纸。Apple News Plus包括访问超过300种杂志，从“纽约客”这样的高雅新闻报道到像People这样的大众市场。但这项服务只能招募三家主要报纸 - “华尔街日报”，“洛杉矶时报”和“ 多伦多星报”。这是服务中的一个奇怪的弱点，也可能严重危害库克建立一体化阅读新闻的目标。

如果你看一下这个项目的起源，服务对期刊的偏重就不足为奇了。Apple News Plus继承了应用程序Texture的大部分内容，这个应用程序称为“Netflix杂志”，Apple去年这个时候收购了它。自从改善Texture的产品以来，Apple似乎在今年做了大量的工作 - 更多地关注个别文章，制作推荐功能，以及添加更多杂志。

在收购后谈到新闻内容的经纪交易时，苹果公司还没有取得更多进展。Apple签署了几个数字出版物，包括The Cut，Vulture和一个名为The Highlight的Vox印记。(披露：Vox和The Verge共享同一家母公司)。由于许多网站和报纸都是免费提供的，因此缺乏付费新闻服务也得到了缓解 - 即使许多付费应用的出版物仍会向Apple News发送少量内容。

但“纽约时报”和“华盛顿邮报”等主要全国性报纸都选择不加入Apple的订阅服务，并提供完全访问他们的故事。这可能是因为他们不需要。近几年来，这些报纸的订阅量激增 - “ 纽约时报” 最近发布了 300万个仅限数字的订阅，邮政称其订阅量超过两年 - 这使得它们不再依赖于愿意仅提供订阅的第三方聚合商分摊他们通常费用的一小部分。(“ 泰晤士报”通过Apple News免费提供少量文章; 邮政不提供任何文章。)

据报道，苹果公司还提供了一些糟糕的报纸条款：据说苹果公司收取的新闻服务费用约为每月10美元的一半，每位用户每月仅需5美元就可以分配给用户阅读的报纸和杂志。这是一个粗略的交易 - 苹果仅占App Store销售额的30%，而且许多人已经认为它太高了 - 特别是对于那些已经成功找到付费用户的论文而言。

也就是说，目前还不知道有多少其他出版商甚至有机会拒绝Apple的服务。当地新闻正在挣扎; 最近的一项研究发现，在过去15年中，近五分之一的当地报纸已经消失。名字比“ 泰晤士报”小的论文可能没有足够的重量来自己提供数百万的订阅号码。甚至今日美国的所有者Gannett 和几十份当地报纸也只有50万数字用户。这可能会使Apple的条款更具吸引力。当地报纸的死亡 - 以及技术所扮演的角色 - 已经到了谷歌和Facebook花费数亿美元来支持它们的地步，因为他们的产品在获得更高质量的产品时更好要链接的故事。

对于加入Apple的论文，他们可以获得那些可能没有发现他们故事的读者的好处。很可能，这是很多读者：该应用程序内置于每个iPhone，iPad和Mac中，每月有8500万人开放。将这些人中的一部分转变为订阅者意味着让出版物可以访问他们以前没有的数十万付费读者。这种潜力显然是让“ 华尔街日报 ”登机的原因 - 它可能会找到新的读者而不会失去支付订阅费用的人，这使他们可以阅读论文网站上的所有内容。

这也是最终让杂志出版商参与其中的宣传。根据Recode的说法，Texture一直向杂志出版商支付大约一半的订阅收入，给予他们与报纸相同的条款。卖点只是他们可以接触到更多的付费读者。(主要出版商也最初是Texture的共同所有者;他们收到了较小的削减，直到苹果接手。)

杂志和报纸也可以在Apple News Plus内展示广告。对于报纸而言，这类似于您在其网站上看到的横幅广告。对于杂志来说，这是已经在他们的网页上打印的广告，可能使这些广告交易更有价值。如果你在停止支付它之后很久就被邮寄过一本杂志，你很可能会意识到，有时候出版商宁愿亏本也不会丢失你作为读者。

就目前而言，苹果似乎已经辞职，没有报纸。它围绕杂志引入了Apple News Plus的介绍，并在其演示结束时简要地提到了新闻来源。鉴于苹果公司可以提供大量免费提供的新闻报道，也许它并不像制作新闻加上那样关注 - 显然是一个误称 - 一个包罗万象的新闻来源。

但如果苹果确实想要重建报摊，那还有很多工作要做。正如谷歌和Facebook的投资所显示的那样，新闻产品的表现与它所讲述的故事一样出色。Apple News和News Plus已经有很多令人难以置信的新闻报道。但就目前而言，苹果尚未突破业务中一些最重要的付费墙，这可能会让读者想要更多。