为什么广告商对Snap的新游戏平台感到兴奋

Snap在周四的第一次合作伙伴峰会上发布了一系列公告，包括一个新的广告支持的游戏平台，因为它为广告收入投入了更广泛的网络。虽然这些公告还包括一个新的广告网络，但广告商表示真正令人信服的机会在于游戏。

Snap已经被年轻观众所青睐。在周四的舞台上，首席执行官埃文·斯皮格尔声称该公司在美国达到了13%到24岁的人口的90%。但不太清楚的是，Snap的收入将随着观众增长的增长而增长。

一种方法是试图让其用户更多地使用该应用程序，如果正确执行游戏应该有所帮助。根据游戏，电子竞技和移动市场分析公司Newzoo的研究，预计2018年手机游戏市场将达到632亿美元。周五Snap的市值已上涨约6亿美元至约155亿美元。

广告商将能够在诸如“Bitmoji Party”之类的游戏中购买不可跳过的6秒视频广告，这是一款让用户可以作为他们的Bitmoji头像进行竞争的原创游戏。该公司即将推出第三方游戏。

尽管广告商仍然对游戏集成的某些方面感到好奇，但他们仍然渴望游戏平台能够在Snapchat的一个区域内提高参与度，这实际上是对广告友好的。广告商表示，它似乎也提供了品牌安全的机会。

对于媒体机构Wavemaker的内容和经验负责人Noah Mallin来说，游戏组件引人注目，因为他说Snap需要在消息传递之外为其用户群找到引人入胜的地方，这很受欢迎，但“真的不是一个广告友好的空间，“他说。

还有待观察的是广告体验的设计方式。Mallin说Snap应该确保广告不会过于中断。他补充说，游戏领域尝试了一些结构，比如能够观看一个完整的视频广告以换取额外的生命，或者能够在接下来的几轮中播放无广告。

有关游戏平台品牌安全措施的细节尚不清楚，但广告商表示，似乎有可能为品牌提供友好空间。

媒体机构Essence的北美社交激活副总裁Meghan Myszkowski说：“它的基调似乎非常适合品牌，而且非常符合品牌安全。”但她注意到她的代理机构仍需要更多细节。“我们会在推荐之前对其进行调查，”她说。

游戏中的新公告以及增强现实 - 就像与Photomath的合作伙伴关系一样，允许用户将Snapchat相机指向一个数学方程式以查看解决方案出现在相机中 - 表明重点是让人们更长时间地关注应用程序， Ilan Ness，数字广告公司Taktical的首席策略师。

“你会注意到该公司自豪地吹捧其活跃的用户群和年龄人口，但他们似乎总是忽视在应用程序上花费的时间，这可能不是那么好，”他在一封电子邮件中说。“这些更新是增加在Snapchat上花费时间的一步，这正是广告商为了有效投放广告所需要的。我们需要长时间的关注。“

根据数字市场情报公司SimilarWeb的数据，2019年2月在美国，个人平均花费超过45分钟在Snapchat Android应用程序上，而FacebookAndroid应用程序上将近53分钟，在Twitter Android应用程序上将近22分钟。

媒体代理商Mindshare社交高级主管Simona Marmina回应了有关品牌安全的更多细节的愿望，但表示游戏平台看起来很有希望。

“他们显然明确表示，与其他甚至纯玩游戏平台相比，它们具有优势，因为它们已经建立了社区，很多人用它来与朋友交谈，”她说。

摩根士丹利的分析师在一份研究报告中表示，他们认为移动游戏内广告是一个很大的机会，但他们表示，执行该游戏将具有挑战性。研究分析师表示，Snap面临的挑战将是创建可扩展的广告单元，这些广告单元不会破坏用户的体验。研究人员表示，Snap的前六场比赛看起来并非“回合制”，因此像“Words With Friends”这样的游戏会因为回合制而获利，并且创造了自然时段来展示广告。“这可能会限制广告印象机会......和货币化，“研究报告说。

此外，分析师表示，如果Snap扩展其游戏业务，其优势可能会受限于这样一个事实，即他们必须将70%的收入产生给游戏开发商 - 使用它所指的行业标准分割数字。