Apple Card是Apple后iPhone战略的完美典范

昨天苹果公司服务活动中最有形的公告也是最有趣的：信用卡，恰当地称为Apple Card，具有物理和数字版本，可为您提供高达3%的现金返还。从表面上看，该产品是苹果公司在其他日常用品上销售其品牌的一种方式。但在带有Apple徽标的钛信用卡贴面下，该公司显然正在制定其iPhone后期未来，其中服务占据了至高无上的地位，遵循我们以前从未见过的公式。

在这种情况下，Apple已经决定它需要一种传统产品，即使是信用卡可疑道德包装的产品，也需要推广Apple Pay。虽然数字钱包和支付平台发展迅速，但仍有不到一半的全球iPhone用户使用它(在美国甚至更少)。正如苹果公司通过创建自己的电视节目和为好莱坞人才支付高价而将Netflix和大型有线电视公司作为其未来的一部分进行竞争，该公司不再认为将支付现状作为Apple Pay的可行途径。 。

“我认为，这里奇怪的视角是信用卡不一定是支付创新，即使有更好的利率和忠诚度，”专门从事支付业务的分析公司IDC的全球研究主管Rivka Gewirtz Little说。“所以，看到一家大型科技公司，它坚持创新，走这么传统的路线 - 我认为这有点奇怪。我希望看到Apple在改变我们的付款方式方面获得更多创新。“

多年来，随着iPhone无处不在，销售开始放缓，苹果公司试图通过推动其进入电视和电影，移动支付和新闻，试图模仿App Store和iTunes的范例转变成功。但在过去的五年左右的时间里，苹果一直在努力改变那些试图改变那些远不如移动软件和音乐的产业的经济和物流现实。

虽然Apple Pay可能是未来的大胆愿景，但非接触式数字支付在美国成为真正的主流可能需要数年时间。与此同时，Apple希望向您推销良性和无聊 - 信用卡，有线电视套餐和杂志订阅 - 希望它能够将其软件和服务作为其智能手机的日常生活的一部分。从根本上改变行业不再是Apple的剧本，特别是因为它可以追赶Netflix和Spotify等公司。

Apple的战略反映了亚马逊的战略。这家电子商务巨头开始销售真正全新的一流产品，如Kindle和AI供电的Echo扬声器。但亚马逊已经利用它所获得的消费者善意以及它在数字店面上所拥有的力量，向您销售从微波炉和挂钟到白标服装品牌，家居用品和AmazonBasics品牌AA电池的所有产品。

苹果正在做同样的事情，使用iPhone作为终极网关，将每个iOS和Mac用户转变为一系列多次经常性收入来自首先制造的产品，在某些情况下由其他公司做得更好，无论是Apple Music，Apple News， iCloud，或新的电视应用程序。Apple没有制作自己的Prime版本，其中所有这些服务都可以捆绑在一起，但该公司似乎正在从亚马逊的订阅方式中获取线索，以进一步锁定iPhone所有者进入更广泛的生态系统。

通过Apple Card，该公司更进一步，不仅要捕获您消费的内容，还要尝试捕获您使用的财务手段。苹果公司并没有重新发明这种说法 - 据CNET报道，该卡没有非接触式功能，如竞争银行的新卡，因此您需要将其滑动或将芯片输入读卡器以便每次都使用它。相反，苹果公司正在为用户提供一张简单的信用卡，这是一种巧妙的伪装方式，可以吸收Apple Pay的使用和使用。

与其计划出售的订阅服务不同，Apple Card没有年费，没有迟到的利息，并且利率据称低于行业平均水平。最重要的是，它有一个非常简单的奖励计划，鼓励消费者使用Apple Pay购买Apple产品，最多的现金返还3%，这要归功于Apple不再需要交出高昂的手续费和第三方卡一样。如果您必须使用物理万事达卡品牌卡，您将获得1%的回报。(当然，当它推出时，Apple Card将成为市场上唯一没有注册奖金的卡之一，这是银行用来开启新信用额度的主要激励机制。)

为了让客户真正注册，Apple严重依赖其隐私优先方法。实际上，Apple希望成为您真正信任的唯一科技公司。昨天在舞台上，首席执行官蒂姆库克表示，该卡不会收集您的交易数据，苹果也不会让其合作伙伴银行高盛向第三方出售任何数据。但当然这引出了一个问题：它是如何赚钱的，而且如果没有那些通常的规定，苹果公司不仅仅是依赖于陷入债务的用户并将未来几年被迫支付的保险资金收入囊中?

目标可能不是赚钱，至少不是服务本身。这一切都回到了Apple Pay。Apple首先制作信用卡的原因是为了刺激Apple Pay的采用，并创建一个不仅可以在现实世界中使用的数字钱包，而且还可以在iOS生态系统中使用，这个生态系统越来越多地被新的，付费服务。

“移动钱包仍然是市场的一小部分，因此，如果您的目标是更多采用，那么需要大力推动这一点是可以理解的，”信用卡和数字支付创业公司Brim Financial的首席执行官兼联合创始人Rasha Katabi说。“随着电子商务的采用增加，我们已经看到过去几年以指数的速度增长，拥有实体卡或缺乏物理卡的相关性将非常紧密地跟踪从实体购物到完全购物的采用和迁移网上购物。”

Apple真正关心的唯一在线购物发生在其生态系统中：其新服务的应用内订阅，Fortnite等移动游戏中的微交易，Apple Cash的Venmo式点对点支付，以及从Apple内部购买Apple硬件Apple Store移动应用程序。所有这些都有资格获得3%的现金返还奖金，Apple向The Verge证实。这种安排为整个Apple Card方法提供了有趣的信息。

通过其激励措施，Apple正在创建一个系统，您可以在Apple Pay合作伙伴的现实世界中购买额外的现金返还奖金，将App Store信用卡转换为具有更好奖金的Apple Store信用卡，并且仅依靠你绝对需要的实体卡。所有这一切都得益于Apple的隐私承诺和相对稳固的安全记录，以及Apple品牌钛金属提供的奢侈品状态符号，其无数的设计让人很难幸免于衷在社交媒体上。