您是否应该使用自适应搜索广告

随着2016年从标准文字广告转向扩展文本年，Google为广告客户提供了他们想要的东西：更宽松的字符限制，更多的广告元素，以及A / B测试新旧广告的自由。他们不需要说服精明的数字营销人员采用这种格式; 绩效指标优越，为他们提供了更多的创作自由。

现在，在2019年，Google正在发布自适应搜索广告，同样具有更多广告元素和更高的总字符数限制。但是，新广告格式还会对广告客户进行一些广告测试控制，并将其牢牢地置于谷歌手中。此外，早期的轶事结果似乎没有结果和混乱，谷歌不愿意使用传统的点击率(CTR)和转换率(CVR)指标将扩展文本广告(ETA)与响应式搜索广告(RSA)进行比较。那么，您是否应该领先于曲线并试用此广告格式，或者等待它?

第一印象

一目了然，新的主张是诱人的：更慷慨的人格限制允许更多的空间来传达相关信息，口号，号召行动，库存，定价，激励等等。

通过为每个RSA提供最多15个标题和4个描述，唯一RSA组合的细分如下：

组合不重复(n = 19，r = 5)

使用项目：h1，h2，h3，h4，h5，h6，h7，h8，h9，h10，h11，h12，h13，h14，h15，d1，d2，d3，d4

使用规则：有3个h1，h2，h3，h4，h5，h6，h7，h8，h9，h10，h11，h12，h13，h14，h15

使用规则：有d1，d2，d3，d4中的2个

基于上述条件，Google的机器学习可以测试每个RSA最多2,730个独特组合。当然，算法优化的成功将取决于您各自帐户中的数据量，但不能否认它是一个令人印象深刻的潜在组合数量。

随着谷歌逐渐转向机器学习和智能竞标，响应式搜索广告的发布感觉就像是一种自然的进步。与ETA相比，它使Google能够以更多的广告格式组合算法查找模式，最终应提高点击率(尽管Google坚持不在此指标上判断RSA)。

预计的点击率提升，以及承诺的10%点击提升(通过更广泛的搜索查询曝光)意味着谷歌最终会产生更多的广告收入。后者也因较大规模的RSA而复杂化。较少的广告客户可以同时在首屏展示，特别是在移动设备上，因此积极的页面顶部出价将变得比过去更加重要。

轻而易举

由于广告格式仍处于测试阶段，谷歌不愿意提倡从扩展文字广告到RSA的直接互换。目前，Google已建议为每个广告组添加两个ETA和一个RSA作为最佳做法。这种保守的建议可能是由于将RSA与既定和可信的ETA格式进行比较时的混合轶事结果，尤其是点击率。事实上，Google建议不要在广告级别判断RSA效果，而是在广告客户将其与现有文字广告进行比较时，查看广告组在广告组级别提供的增量。悲观的是，谷歌似乎改变了他们自己的游戏规则以适应他们。然而，一旦他们找到解决与ETA相比的CTR差异的方法，ETA将成为主导搜索广告格式只是时间问题。

总之，虽然在(近)未来很难抵制采用RSA，但我们并未对新广告格式的初步结果深信不疑。目前试用RSA的一个原因是如果您即将达到当前关键字覆盖率的饱和点，并希望利用预计的10%点击提升，但对于有时间限制的其他广告客户(以及谁不是t!)，我的建议是继续从你目前的ETA中学习几年，至少在RSA退出测试阶段之前。