为什么营销人员需要逃离现实生活中的回声室

很多人提到在线和社交回声室。滤波器气泡和确认偏差使我们相信自己的观点，我们的观点由阻止我们探索新的算法驱动。虽然对其存在的现实存在很多争论，但这是一个以数字术语讨论的主题。与现实世界相比，主流很少考虑它。但是今年在SXSW，我发现了我们如何允许回声室继续在我们的营销世界中出现的迹象。

一天晚上，在酒店的酒吧观看英国协会的饮酒活动，我对每个人的表现都感到震惊。当然他们都是代理人，但出乎意料的是每个人都聚集在一起。几乎每个人都是同一性别，同一种族，并且看起来相同。缺乏多样性与我参加的美国活动形成了鲜明的对比，那里的喜悦是在令人难以置信的广泛代表中。坦率地说，我感到非常震惊。也许这是一个SXSW的事情。但在几周后的一次代理圆桌会议上，我看到了同样的情况 - 类似的人在做类似的事情。

我参加了英国WhatsApp小组的活动 - 希望跟上我想念的谈话。这有点使我的观点更加复杂，我们的行业在他们自己的泡沫中陷入困境。不仅在多样性方面，而且在思想，想法和意见方面。一种同质的观点和内幕笑话，与我记忆中从80年代和90年代的代理生活中记得的任人唯亲一样接近。

这与我在奥斯汀交谈的独立机构形成鲜明对比。在他们对工艺的热情驱使下，他们从回声室中滑出并进入它们之间的间隙。他们不仅参加主流活动和主要活动派对。他们出现在旁边的房间，另类活动，并与各种背景的人联系。他们谈到了不同的SXSW。一个在泡沫之外。一个引发了关于正确，错误和彻头彻尾的奇怪想法的激烈讨论。伙伴关系受到打击，思想共享，最重要的是，他们扩大了他们的观点和意见。

查尔斯·麦凯(Charles MacKay)在他的着作“非凡的流行妄想和群众的疯狂”中写道，“男人们，很好地说，在畜群中思考; 可以看出，他们在牛群中疯狂，而他们只能一个接一个地缓慢恢复感官。“

挖掘宝石

它让我想到了“牧群”和回声之间的空间，以及洞察力，文化转变和营销理念在这些空白中的经常性。这些宝石可以让一个行业发挥作用。15年前，当我建立即时未来时，我可以看到博客，MySpace以及早期的Twitter和Facebook的东西都会变得很大。这不是一种趋势。它没有我们今天对AI和Blockchain的媒体报道，也没有在代理商的水坑中讨论过。酒吧几个，没有人真正在谈论它。它不被称为社交，它只是一堆新生的想法(是的，从那时起社交已经发展了很多)。当我们转向世纪时，这是所有互联网焦点角落里的宝石。当然，社交现在已成为每个人的议事日程，

一百万个想法

我从SXSW的独立领导者那里看到了这一点。一个超越显而易见的思维，强迫你走出你的舒适区，让你学到更多，最好的，一个带来思想碰撞的。可以合并到更大的东西的想法。

我喜欢收集想法。史蒂夫约翰逊的作者“好主意来自哪里，空气的发明”以及更多的书籍和文章称之为“预感”。他在RSA的演讲解释了如何增加连接性，借用他人的预感并孵化他们创造了新的东西。

不要误会我的意思，你需要对时代精神有所了解，例如当前的AI和区块链趋势。但这不是你所做的全部。创意的创新来自于开放思想，让想法发生碰撞，即当你创造性地进入创意时。

挤压间隙的另一个好处

推动自己超越常规提供创意和创新，但它也以其他方式使您受益。你可以很好地适应文化信号。如果你和同样的家伙闲逛，你会想念的。

人们表现出来的不同方式是令人着迷的观察，奇怪的变成了洞察力，不同的成为一种趋势。您开始理解移情的重要性，以及包容如何在营销中发挥作用，这比我们不断呼喊的草皮配额和百分比更为重要。如果我们在社交方面的工作是改变行为(这是我们在营销方面的工作)，那么我们需要了解所有类型的行为和动机 - 而不仅仅是那些在我们当前圈子中的行为和动机。

所以，下次你参加一个行业活动时，我敦促你去参加一个永远不会吸引人的会议(我去了一个python编程，我不是开发!)，坐下，听，看。你会带着一堆预感(这是一件事吗?)和人类行为的本能。

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