为什么阳狮将Epsilon的交易视为一种创造力

将其描述为Publicis Groupe历史上“可能是最重要的日子之一”，其首席执行官亚瑟· 萨杜恩(Arthur Sadoun)周日在新闻发布会上宣布收购数据业务Epsilon的现金总代价为44亿美元(39.5亿英镑)税后)。

与Epsilon所有者联盟数据系统公司的交易已经很长时间了，Sadoun以他惯常的精力充沛的风格透露，两家公司之间约有50次会议，以便近年来取得进展。甚至在他担任Publicis Groupe目前的职务之前，Sadoun就谈到了以客户为中心的业务，今天他断言这笔交易是迈向这一目标的一步，现在客户可以更好地理解这一点。

“这是我们这个行业有史以来最大的收购，”他自豪地说。当然，尽管他认为尽管规模很大，但它仍然会带来真正的物有所值。Epsilon将不会被置于其解决方案中心之一，但将在整个业务中发挥作用，并使用四年前收购Sapient的经验教训进行整合。

“我们之所以进行这次收购，是因为它产生的水平使我们能够更深入地进行自身的转型......但我们也需要感觉是时候快速推进我们的抱负了，因为事情的变化比预期的要快“。

然而，Sadoun坚持认为这仍然是一个创造性的游戏，并继续强调他的信念，即阳狮集团首先仍然是一个创意企业。

“这将有助于我们运营的每个方面，并从创意运营开始，因为我们不应该忘记，这就是我们看到埃森哲收购Droga5和类似代理商的原因，我们业务的核心是并将始终是创造力。

“但我们需要技术来确保我们能够为我们的客户带来正确的业务模式转型，以适应这个新世界，这就是我们对Sapient所做的......每个人都开始明白创造力和技术融合我们现在与Epsilon合作的目的是确保所有客户的想法更具相关性，在恰当的时刻出现，基于正确的见解，并提供正确的信息。“

他补充说，Epsilon与Publicis Sapient的关系将允许其最近任命的首席执行官Nigel Vaz及其团队采用“数据主导的方法”进行转型，这将有助于它与竞争对手脱颖而出。

“你可以掌握全世界消费者的所有知识和所有技术，但是如果你提供的内容和想法不适合他们，那就没有任何影响。你可以在数据和技术上花费数百万美元，但最终，如果你正在推动的想法，创造力没有带来说服人们购买和证明价格的正确水平，没有办法事情会发生。这就是埃森哲购买高倍数下降10%的业务的原因，因为他们知道未来不可能不需要创造力。“

当被问及为什么竞争对手没有竞标Epsilon时，Sadoun表示他认为这是由Publicis拥有“金融支柱”并且与其他竞争对手相比现金为正。

“从某种意义上说，我们不会购买，”他声称。“我们正在加速转型。我们在18个月前制定了一个非常明确的计划，这将是一个游戏改变者; 数据，动态创造力和技术意味着我们将成为客户转型的核心。我们希望将数据置于平台的核心，这些平台将创造想法并设定目标，以加速大规模转型，而Epsilon正是我们正在做的事情。“

在英国客户奥迪最近宣布的这一话题中，令当地广告业看到现任BBH伦敦做得不错，令人惊讶的是，Sadoun不会直接评论正在进行的流程，但是赞扬了该机构。“他们现在有一种非常强大的动力，”他自豪地说道。

在宣布完成交易时，确认Epsilon将继续由首席执行官布莱恩肯尼迪领导。