体育和电子竞技正在推动澳大利亚的在线流媒体增长

澳大利亚的媒体格局正在发生转变。在2018年底，直播电视仍然是主要的视频频道，但研究表明，向在线平台的迁移正在顺利进行。

这背后的主要推动力是全国各地广泛的体育和电子竞技观众 - 尼尔森的研究发现，2017年7月，澳大利亚近一半的人口在线访问体育内容。

该研究还显示，与上一年相比，每个月的增长速度快6-8%，其中前三项运动是网球，足球和板球。

消费者在桌面上更频繁地访问体育内容，但在智能手机上花费的时间增加了一倍 - 揭穿了智能手机仅用于“零食”内容的假设。发布商正在各种设备上的多个数字频道中找到高度参与和接受的受众群体。

社交体育迷

体育迷们正在观看社交直播节目，因为他们提供了电视上没有的沉浸感。受众群体能够积极参与内容; 参与实时民意调查和问答，同时与其他观众讨论，所有人都在同一个屏幕上。

“拥有你的发言权”基于社区的视频体验可以延长观看时间并提高参与度。消费者可以随时随地通过任何设备观看。即使他们在电视上观看比赛，许多人也会使用他们的第二个屏幕来访问相关内容并加入对话。

因此，数字体育媒体出版商并不总是与观众竞争线性广播，而是为第二屏观看提供补充内容。

实时和实时社交视频丰富了观看体验，同时营销其他媒体服务并推动流量到优质内容 - 全球短视频剪辑在实时发布时实现任何社交内容的最高覆盖范围和参与度。

流媒体需要支持

现在，在线播放所有娱乐内容的想法比以往任何时候都更有可能。随着观众习惯于Netflix这样的平台，社交媒体和其他数字频道的长篇观看次数也在增加。我们现在已经达到了澳大利亚的地步，更多专注的OTT平台可以在电视上获得成功并可能蚕食其收视率。

像Seven，Foxtel和最近的Kayo Sports这样的玩家已经尝试推出以体育为重点的OTT平台，以便尽早占领市场。然而，仅依靠订阅收入可能会有风险 - 电视仍然对澳大利亚观众有很大影响。

这些平台需要找到其他收入来源才能持续，直到OTT接收达到其在世界其他地方的水平。

使用社交媒体，这些平台可以最大化其资产，以赢取Twitter，Facebook和YouTube上的原生广告活动的观看次数。实时流媒体和实时剪辑可以在电视广播和他们的服务之间进行调解，以吸引体育迷切入困境。

许多体育媒体出版商也在为数字平台创建定制内容，例如培训场地见解，玩家挑战等等。这些格式仅在线提供，用于展示通过数字媒体提供的内容，同时满足在比赛日体验之外参与体育活动的需求。

电子竞技的胜利 - 不可避免?

对许多人来说，全球电子竞技的崛起并不令人意外。就像传统体育一样，视频游戏玩家喜欢看世界上最好的，看看有什么可能并从中学习。

随着休闲和严肃游戏玩家越来越多地购买电子竞技，很难看到其观众的崛起停止。观众已经在那里，他们只需要在正确的地点和时间提供内容。

在澳大利亚，情况大致相同。98%的澳大利亚有孩子的家庭有电脑游戏，而65%的游戏家庭有三个或更多游戏机。

观众在那里，但澳大利亚仍然落后于全球曲线。许多人认为，该行业的增长主要受到该国与主要电子竞技地区的地理隔离以及澳大利亚传统网络基础设施的影响。

最初缺乏本地化内容阻碍了对电子竞技媒体的任何主流忠诚度。澳大利亚职业玩家已经采取了重新安置的方式，以确保他们不会对国外的对手处于技术劣势。基础设施问题也阻碍了对顶级锦标赛的访问，以及随之而来的投资和赞助。

然而，尽管起步缓慢，澳大利亚电子竞技行业开始稳步增长。截至2018年，33%的澳大利亚游戏玩家观看或参与了电子竞技活动。对于许多人来说，体验现场体验足以让他们迷上。投资也开始了，最近有两个AFL团队在Oceanic Pro eSports League进行了收购。

虽然媒体行业没有任何特定内容，但电子竞技的发展方式非常适合“建立它，它们会来”的想法。

马匹课程

电子竞技的发展集中在年轻人群的强烈忠诚度 - 那些最有可能玩视频游戏的人。电子竞技媒体在年轻观众喜欢的连接观看体验中蓬勃发展。

Twitch的崛起是新媒体和电子竞技融合的关键范例，为电子竞技团队和联合会建立受众群体和足够的品牌价值以跨越数字媒体平台铺平了道路。

在全球范围内，直播体育和电子竞技的性质改变了消费者的期望，并将注意力转向数字化。更广泛的媒体行业不得不进行创新以迎头赶上 - 见证社交媒体和OTT平台上广泛的内容，以及随之而来的宝贵广告机会。