亚马逊正在采用更简单的音乐流媒体方式

六个月前，亚马逊推出了Music Unlimited，这是一种按需音乐服务，旨在与Spotify和Apple Music等竞争。六个月后，该公司尚未分享任何用户数量，但由于其Echo智能扬声器的成功，它与其音乐产品和全国数百万家庭的深度融合，令其前景十分乐观。“我认为我们是全球顶级流媒体服务之一，”亚马逊音乐副总裁史蒂夫·布姆(Steve Boom)在旧金山公司办公室接受采访时谈到该服务的未来。“我希望我们的增长速度超过其他所有人。”

虽然现有的流媒体服务已经为早期采用者提供了强大的发现算法，个人策划的播放列表和大牌独家，但最新一波的流媒体服务如亚马逊音乐无限和Pandora Premium正在利用简单性来瞄准那些可能没有使用的音乐迷还有流媒体的电路板。对于Pandora Premium，这意味着创建迄今为止最直观的流媒体应用程序 ; 对于亚马逊音乐无限，这意味着要解决音乐行业中许多人认为下一个流媒体起飞的主要空间 - 家庭。

正如我们在Music Unlimited概述中所讨论的那样，Amazon Echo所有者可以让Alexa播放他们最喜欢的艺术家的最新歌曲，或者播放乐队目录中某个十年的音乐(例如，“播放80年代的Metallica”) ，Echo将准确回应。这些是在使用Spotify或其他服务与Echo时不可用的功能。即使您没有订阅Music Unlimited，您也可以使用自己的声音注册每月4美元的Echo专用级别。Boom认为这两项举措都是公司长期改变游戏规则的举措。

“简单来说，无论是来自订阅过程......还是你可以要求音乐和快速获取音乐的方式，它都会改变游戏规则，”Boom说。“它为新的客户类别开辟了优质流媒体，这些客户还没有准备好应对下载应用程序或使用他们的网络浏览器的一些复杂性。”虽然流媒体多年来一直由智能手机主导，但音乐行业正在寻求家庭，随后的汽车，作为未来两个主要增长领域。根据The Information，亚马逊预计2017年将出售多达1000万回声，而投资公司Mizuho的预测仅在2020年亚马逊就有超过4000万回声，创造了巨大的潜在用户市场。

音乐行业的一些人，如Sonos联合创始人兼前首席执行官John MacFarlane，预计到2021年，全球将有10亿人为流媒体音乐付费。但与移动和个人电脑行业的操作系统不同，流媒体市场不太可能最终陷入双寡头垄断。YouTube，Spotify和Pandora等大公司多年来一直在广告支持的流媒体世界中蓬勃发展。现在，苹果，亚马逊和潮汐已经跃入音乐流媒体领域，据报道Facebook已经不甘落后了。

在IFPI的最新报告中，截至2016年底，估计有1.12亿人使用付费流媒体账户，付费流媒体市场同比增长60%。随着这种增长速度和市场的多样性，有许多参与者在达到10亿这个数字的时候每个人都可以推动1亿付费用户，从而将音乐产业推向新的高度。热潮呼应了这种情绪。

“[流媒体]正在成为一种主流活动，但我不知道付费是否还是主流，”Boom说。“有一大群客户真的不付钱。我真的相信优质音乐流媒体将比[数字]音乐购买更多的人接触到。是的，很多人可能已经购买了一两首曲目，而且我有点排除这些曲目，但是如果你想到真正购买音乐的人，我认为你会有更多的人支付高级订阅费用，因为只是价值就在那里。“

虽然亚马逊没有加入越来越多的流媒体服务和标签，而这些服务和标签已经出现反对独家，但它确实表示它非常支持窗口 - 行业用语，用于将专辑限制在特定服务或高级等级的短时间内时间 - 而Boom指出，我们可能会看到不同类型的独家内容。

“这个行业已经真正摆脱了排他性，并且正朝着这个高级窗口的概念发展 - 我们非常支持这一点。我们长期以来一直赞成这一点，“Boom说。“不同的服务可能在工作室版本旁边有不同类型的内容，可能是他们独有的。有几个'制作'凯蒂佩里的最新视频'链接到节奏'，我们有专门在亚马逊上，这很棒。但同样，它不是真正的工作室版本，它是围绕它的内容，我认为你会看到越来越多的那种东西。“

亚马逊确实与Garth Brooks签订了长期独家协议，虽然Boom表示该公司对这笔交易非常满意，但他暗示，需要一些特殊情况才能让亚马逊做出类似的另类交易。“加思是他自己的品牌。他是独一无二的。我们不会说我们不会做那样的另一笔交易。如果还有另一位拥有自己主人的艺术家以及那些寻求深层合作关系的人，我们肯定会接受它。但是我不认为这是独家报道 - 去年夏天这是一个很大的故事，我们在10个月之后，他们已经有点失控了。我真的不希望它们成为一个巨大的故事，至少在工作室发布时不会这样。“

尽管拒绝透露Music Unlimited的任何订阅号码(虽然Boom确实表示他们“非常好”)，但亚马逊正在为其音乐服务的国际扩张做准备。但不要指望像亚马逊那样快速扩张，Prime Video 在去年年底在200多个国家上市 - 亚马逊音乐无限将采取更传统的方式进行扩张，随着时间的推移增加其他国家。

至于像“发现周刊”竞争对手这样更“传统”的流媒体功能，亚马逊不会做出任何承诺，但是Boom说它会倾听用户的意见。“我们倾听客户的需求，如果他们想要的是某种类型的每周播放列表，那么这就是我们提供的东西，”他说。

虽然亚马逊的非传统方法可能无法在不久的将来与Spotify或Apple Music平起平坐，但Music Unlimited的设立是为了在该公司最受欢迎的设备背后长期运行。音乐流媒体可能已经在智能手机上得到普及，但它不会永远留在那里。为了在2021年达到10亿用户目标 - 音乐产业的目标是达到目标 - 公司将不得不使流媒体对普通音乐听众更具吸引力。亚马逊打赌，删除用户界面并用语音控制替换它可能是关键。