Chartable将帮助播客们跟踪听众如何找到他们的节目

最近推出的播客分析公司正在推出其最新产品：可跟踪的URL，让创作者知道听众如何找到播客，以及获得播客的营销信息是否有效。这个名为SmartLinks的工具来自Chartable，它强调需要完成多少工作才能使播客像其他网站一样可追踪。

现在，播客营销通常涉及分享节目的链接，无论是Instagram，Facebook，新闻通讯还是其他播客的节目笔记。很容易跟踪是否有人点击了这些链接。更难的是告诉某人在点击后是否真的按下剧集。目前，这些信息并不广泛，但Chartable的新产品应该向更多的播客开放。

SmartLinks将自定义URL与Cookie配对，以便在用户点击播客链接时跟踪社交媒体用户。Chartable收集每个人的IP地址，然后将其与节目听众的IP地址交叉引用。这将让营销人员知道他们的信息是多么有效以及听众在哪里学习节目。可以使用特定规则设置这些自定义链接，例如是否将所有iPhone侦听器定向到Apple Podcast，或者是否允许侦听器选择其选择的应用程序。

Chartable联合创始人兼首席执行官Dave Zohrob表示，听众信息应该在用户下载剧集的一小时内反映出来。他指出，IP地址检查并不完美 - 想象一个像办公室这样多个人拥有相同地址的空间 - 但它现在“比现有的更好”，这并不多。其他公司试图解决链接到多个平台上的节目的问题，但这些解决方案并没有试图追踪有多少人成为听众。

在过去的一个半月里，该工具与包括The Verge的母公司Vox Media 在内的几十个合作伙伴进行了测试，而Zohrob表示反馈是积极的。“它完成了我们所说的那样做，”他说，所以公司已经专注于下一次迭代。“我们现在正在研究的是，如果我用这个[工具]购买广告，我该如何优化广告?”他问道。因此，如果营销人员有一个播客广告的两个版本，Chartable希望帮助该营销人员确定哪个广告带来更多的听众。

为了使SmartLink充分发挥作用，播客必须将Chartable集成到他们的RSS提要中，而Zohrob表示已经有超过1,000名创作者已经这样做了。Chartable免费提供核心功能，包括SmartLink，但某些专业功能(如使用自定义域的网址)需要每月100美元的专业订阅。

Chartable今天还宣布，它已经筹集了150万美元的种子资金，计划用于继续扩大。Zohrob表示，该团队正在寻求“建立我们的音频宣传市场”，或帮助播客接触其他播客的潜在听众，同时还提供分析和归因这些广告的表现。

最近，播客行业出现了一波投资浪潮，最突出的是Spotify，该公司表示计划今年在该领域投资 5亿美元。其他播客初创公司，如Luminary和喜马拉雅，每人都获得了1亿美元的资金。根据互动广告局/普华永道的报告，该行业2017年的收入为3.14亿美元，预计到2022年将增长到16亿美元。这种成熟的一部分涉及改进和正式化广告产品，以实现更好，更可靠的广告跟踪，而Chartable的努力清楚地说明了这一运动。