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为什么我认为苹果公司不会在电视上制作它

2019-05-08 17:20:27 编辑: 来源:
导读 随着新Apple TV +流媒体平台的宣布,Apple最近打开了明星电源。他们介绍了Steven Spielberg,Reece Witherspoon,Jennifer Aniston,S

随着新Apple TV +流媒体平台的宣布,Apple最近打开了明星电源。他们介绍了Steven Spielberg,Reece Witherspoon,Jennifer Aniston,Steve Carell,甚至是Oprah Winfrey等人,他们都为这个平台制作电影和节目。

似乎不是试图开发Netflix流媒体竞争对手而是苹果希望他们的小黑电视盒成为您获得电视的基础设施。

所以,这不是一些人预测的Netflix杀手。但这种方法会起作用吗?我不相信......这就是原因。

竞赛

Netflix在这个领域已经有超过20年的领先优势,而且拥有近1.5亿付费用户,苹果公司还有很多工作要做。不仅如此,亚马逊正在成为这一领域的主要参与者,今年将花费45亿美元用于原创内容(与苹果的10亿美元预算相比)。除此之外,迪士尼还将在今年晚些时候推出大肆宣传的迪士尼+之前完成对20世纪福克斯的收购。流媒体空间很快变得过饱和。

如果我们在接下来的两三年内没有在这个空间看到一些整合,但是如果没有一个可靠的依赖Apple的深层图书馆,那么我会感到惊讶。

由于观众人数众多,很难看出一次性星光熠熠的项目是否足以让人们长期转变为Apple TV +。库比蒂诺巨人正在押注观众切断电线,并认为Apple TV +是他们访问一系列内容的最佳方式。在这个阶段,这是一个非常沉重的赌注。

经验

Apple TV +不会是一个独立的应用程序。相反,它将融入iOS设备上现有的Apple TV应用程序以及一系列智能电视和连接设备。

在某些方面,这很聪明,因为您可以在每个iOS手机,平板电脑和计算机以及拥有或购买Apple TV +盒子(并且可能是大量观众)的任何人上推出。换句话说,它非常愚蠢。作为现有应用中的标签,Apple TV +会有足够丰富的体验吗?这不是Apple第一次反对这一点。2015年推出Apple Music时出现了问题,曾经预示着iTunes已经被Spotify等用户体验所取代。

除了用户体验之外,Apple还有另一个更大的文化问题。通过仅在iOS设备上提供Apple TV +,他们限制了节目的潜在受众以及创作者为其内容寻找受众。苹果仅拥有全球移动设备15.8%的市场份额(截至2018年第四季度)。

作为Android移动用户,我发现Apple会以这种方式限制自己。如果我想观看Netflix内容,我可以随时在任何设备上观看。这种无摩擦的观看体验让我可以轻松地随时随地观看内容,并随时随地狂欢我最喜爱的节目。Apple假设要么我想坐在家里通过我的电视观看内容(在我家里发生的事情越来越少),或者我只拥有Apple设备,因此可以随时随地观看。认为您查看内容的平台比您可以轻松查看内容更重要,这是很陈旧的。

这与谷歌上周发布的Stadia游戏公告形成鲜明对比,他们展示了游戏玩家在完全无摩擦的游戏体验中能够轻松地从一个设备移动到另一个设备。在多个设备和操作系统的世界中,这是一种强大的功能。

控制创造力

苹果公司已经从斗志旺盛的新贵转变为无处不在的技术巨头,以及他们失去一些“酷”的方式。

看起来很有趣的是他们过时的处理电视制作的方法 - 依靠闪亮的明星和一鸣惊人的导演。这让人想起公司何时背负U2并毫不客气地将他们的新专辑倾倒在全球数百万的移动设备上(这是一个非常不酷的事情!)。当然,Netflix抨击技术专家史蒂文斯皮尔伯格将参与其中,宣布该平台的电影选集。相比之下,Netflix为Duffer Brothers等节目主持人提供制作Stranger Things的空间,Brit Marling授权制作科幻电视剧OA(以及委托第二辑),支持有争议的青少年自杀剧13个理由为何,并给予演员Brie拉尔森有机会在她的导演处首演,独角兽商店。

苹果会让Damien Chazelle和Kumail Nanjiani这样的人才能够制作他们想要的节目。根据纽约时报最近发表的一篇文章中的早期报道。对接近事件的几个人的访谈“表明,虽然制片人和明星都喜欢让另一家资金雄厚的公司投球,但他们也有......好吧,让我们称他们担忧。”

不仅如此,创意人员也乐于将其内容限制在拥有昂贵的Apple设备的精英中。如果您可以通过Netflix或亚马逊的创作自由进行展示,并且几乎可以覆盖世界上的任何人,那么您为什么选择使用Apple?

为什么我错了

这需要苹果的时间,但他们开始在音乐中做到正确。“华尔街日报”去年报道,美国Apple Music的增长率是Spotify的两倍,去年夏末它将超过瑞典服务。据报道,Spotify在全球范围内拥有7000多万付费用户,而苹果只有大约3600万用户,因此它仍有待补充。

iPod,iTunes以及最近Apple Music的传统以及该品牌与一些音乐世界最大明星的密切关系将让好莱坞感觉他们掌握得很好,Netflix不得不随着时间的推移获得收益,而亚马逊仍在可能会挣扎。

不仅如此,而且雇佣了两名前索尼高管,他们带来了The Crown和Breaking Bad等工作室的成功,这肯定会让人才感觉到Apple意味着商业。Cupertino巨头的预算与Netflix相形见绌,Netflix预计将花费超过苹果公司为生产预留的10亿美元的8倍。但是,为这个价格寻找10个节目的任务显示,苹果正在寻求采用质量超过数量的方法,从长远来看,它可以很好地服务于他们(并且对HBO这样的人来说是一种威胁)。

苹果公司已经为他们的名单填补了经验丰富的人才,目的是在一个不可预测的电视制作世界中降低风险,就像他们通过传奇音乐制作人Jimmy Iovine运行Apple Music一样,并引入受人尊敬的Radio1 Presenter Zane Lowe前面的节拍1.该公司对其立场和使命有着高瞻远瞩的看法。这不仅仅是制作电视节目。相反,Apple的软件和服务高级副总裁Eddy Cue认为,

“我们正在努力创造文化。”

从消费者的角度来看,苹果公司既有忠诚的,也有专注的(如果不是正在减少的)追随者,他们深深地了解公司的生态系统。他们有能力利用广泛的娱乐和新闻提供,包括电视,电影,音乐,游戏,新闻和杂志,甚至迪斯尼都无法与之竞争。

这次推出感觉就像是第一次尝试将Apple迄今为止所做的一切都融入到娱乐中。也许有一天,我们都会有一个小盒子,里面装满了Apple公司文化策展人送给我们的世界上最好的娱乐......我只是不会赌得太快!


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