通过动态广告素材优化查找数据和广告素材之间的和谐

在合适的时间向正确的人传达正确的信息。这是营销人员长期以来渴望的理想。

从历史上看，创意机构在寻找信息方面表现出色，媒体代理商在寻找合适的时机方面表现​​出色。然而，随着越来越多的营销人员控制他们的活动，他们寻求将数据和创造力与非线性客户旅程相结合。

提示动态广告素材优化

以前，动态创意优化(DCO)是一种只有大型品牌和代理商才能享受的新概念。如今，这项技术可供更多广告客户使用，许多人正在探索数据驱动型广告如何在恢复创意的同时提升其广告系列的效果。

对于一些人来说，转向DCO的前景是有创意的营销人员有机会将他们被告知的数据分层，这对他们的成功或他们的高管要求是至关重要的。经过一系列耗尽的A / B测试以便通过无关紧要的细分市场改进消息传递，而不是运行系列，利用DCO的营销人员可以将他们的活动设置为自动驾驶，以便于他们内部会议的任何间隔收集见解和报告。

对于其他人来说，单凭性能数据就足以转向DCO。多年来，行业出版物充斥着关于数据驱动的创意如何提高参与率的思想文件和案例研究，并且有充分的理由。DCO可以提供的性能提升是真实的，我们已经亲眼目睹了广告商在将DCO部署到他们的活动中时所享受的性能提升。

因此，大多数利用DCO的营销人员都认为它提高了投资回报率并不奇怪。最近几个月越来越多的营销人员一直在询问和测试DCO活动，因为他们追逐他们所听到的惊人结果，这也就不足为奇了。

DCO不是一个神奇的子弹

但是使用DCO可以从一些微调本身中受益。目前，许多广告客户已经失去了数据驱动树木的创意森林，扼杀了他们的信息和在此过程中的表现。

事实上，70%的营销人员都在努力创造更具吸引力的DCO单元，以更好地利用创意的美学。为什么是这样?简单地说，就像数据和创造力的融合一样和谐，DCO的采用已经引起了营销人员自然倾向的一些不和谐。

在不断追求增加广告参与度的过程中，一些营销人员正在破坏他们所依赖的基于人工智能的DCO解决方案。

营销人员正在对冲他们的赌注，而不是相信AI能够在重要时刻向个人传递单一，动态和有影响力的信息。广告制作者被滥用。DCO模板旨在帮助营销人员有效地将他们的产品供稿变成引人注目的广告单元，这些模板正在被扭曲，以创建从一个角落到另一个角落的广告，其中包含过多的文本和产品展示位置。

这与DCO的目标有很大的不同。幸运的是，很容易回到正轨。

怎么样?这就像回到DCO设计目标的根本一样简单：在合适的时间向合适的人提供有影响力的相关消息。为了实现这一目标，营销人员必须降低一次性提供多个(尽管是相关的)消息的冲动，因为由此产生的广告不可避免地变得微弱和不和谐，影响不大。

毕竟，部署DCO解决方案并不是向所有人说出一切的借口。这是一个向每个人说出恰到好处的机会。

因此，随着越来越多的营销人员在2019年转向DCO，我们有一个共同的机会，可以进行另一次急剧转变，并确保我们动态优化的广告素材不会出现问题。

对于营销人员来说，这是一个退后一步的机会，并问自己是否会妨碍他们正在部署的技术。对于技术和代理合作伙伴来说，这是一个成为战略领导者的机会，为成功提供乐谱，并指导彼此反对我们自己的冲动。