是时候我们意识到好的品牌应该是小包装

星期一(4月22日)标志着地球日。对我来说这是一个离家很近的问题，非常简单：我住在法国西南部的一个生态农场。我们正在努力增加蜜蜂种群，我们生产足够的水果和蔬菜来养活我们的家庭。

我还与许多环境基金会合作，包括欧洲冲浪者基金会，这是一个旨在保护海洋和海岸线的非营利性基金会。

那么这与营销有什么关系呢?好吧，我相信数字经济中一些更具破坏性的力量正在为品牌创造加速绿色创新的机会。让我解释。

数字经济是品牌的在线乌托邦。虚拟现实使沉浸式体验和语音助手能够在品牌和消费者之间实现更紧密的互动。这些技术(加上即将到来的5G规模)正在将消费者的家庭变成更加复杂的商店。随着交付基础设施的不断完善和基于结果的AI使得助理能够计划和购买商品 - 在人们甚至知道他们需要之前 - 访问商店购买商品的需求将进一步减少。

这种非中介化提出了一个重要的观点，特别是对于那些严重依赖包装或促销点的品牌。随着人们'看到'的机会减少，他们将如何做出选择?品牌需要找到创造忠诚度的新方法和超越算法的偏好水平。

有一个强有力的证据表明，最有效的方法之一是使他们的价值观和信念与客户保持一致，并在管理他们对环境和社会的影响方面进行更具创新性的思考。证据就在我们身边。人们更加意识到它们对环境的影响; 在最近的一项全球调查中，联合利华发现，三分之一的消费者现在正在选择他们认为具有社会或环境优势的品牌。

那么，对于广告商来说，一个好的起点就是各地的环保主义者。打包。

包装仍然是产品视觉吸引力和最终购买决策的核心。但是消费者是否已经抛弃营销思维?许多企业在寻找一次性塑料和设计的有效替代品方面落后。目前，全球有14%的塑料包装用于回收工厂，其中9%实际上是回收利用。据“ 科学日报”报道，与此同时，大约三分之一的包装都留在脆弱的生态系统中，如海洋，40%最终被填埋。

一些品牌认识到包装创新需要的不仅仅是回收，而且我们为Vizeum的两个客户而感到自豪 - 这是展示品牌创新的机会。宜家现在使用由蘑菇根制成的包装来隔离其产品，而不是泡沫聚苯乙烯。与此同时，AB InBev已推出其100多个加速器计划，以众包和投资企业家，帮助其达到自己的可持续发展目标。该计划还帮助那些同样的企业家扩展他们的想法和产品。

事实上，我会更进一步抓住机会。

随着人们不可避免地访问商店，包装将变得与设计一样可持续性。化妆品品牌The Ordinary已经开始采用这种模式，提供“简洁”包装的产品，并将节省的成本转嫁给消费者。Brandless是一家美国订阅服务公司，也是如此，以3美元的价格销售日常必需品，直接送到您家门口。

这些例子提出了一个问题，即可重复使用包装的创新 - 从生活用袋到可重复使用的咖啡杯 - 是否会传播到人们的家中?消费者需要新的有趣的方式将商品存放在家中 - 只需考虑成功实现这一目标的品牌的知名度和机会。

包装只是营销对环境影响的一个方面，也是品牌如何开始进行今天所需的变革，以保持与明天的相关性。

世界地球日是品牌花时间思考这种影响的绝佳机会。但是，事实是你不需要住在农场就能认识到有一天是不够的，或者相信那些做正确事情(做得最快)的品牌将会获得收益。无论是忠诚的客户还是他们将在世界上做出的积极改变。